В настоящей статье поставлена задача на материалах устной истории изучить воспоминания евангельских христиан-баптистов (ЕХБ) о требованиях к внешнему виду христианина как отражении его благочестия. В статье показывается на материалах воспоминаний о позднесоветском периоде, как требование благочестивого поведения постепенно стало адресоваться преимущественно женщинам. Исторические, теологические и социальные основания внешнего вида, проанализированные в статье, показали преобладание буквалистского прочтения Писания и ностальгию как мужчин, так и женщин в евангельских общинах по «патриархальным» vs «советским» порядкам прошлого. Анализ внешнего вида верующих на серии фотографий 1940–70-х гг. показывает масштабы трансформации социальной памяти современных верующих о «советском прошлом». Авторы приходят к выводу, что кардинальные изменения в социальном порядке в целом и в женской моде в частности в постсоветский период усилили тенденции в сообществе к отделению себя от аморального внешнего мира. Для женщин следование принятым нормам во внешнем облике становится маркером их веры и видимым знаком благочестия, к тому же одобряемым сообществом.