В статье рассматривается новая для российской культуры практика создания спонтанных мемориалов в случае трагической и резонансной гибели одного или нескольких человек. Рассматриваются поминальное и перформативное (в терминологии Дж. Сантино) измерения спонтанной мемориализации в российском контексте. На основе типологизации случаев спонтанной мемориализации автор приходит к выводу, что важным фактором для возникновения мемориала является фактор социальной несправедливости. В то же время прослеживается типологическое сходство между российской, западноевропейской и американской традициями спонтанной мемориализации. Подробно рассмотрен случай спонтанной мемориализации игроков ХК «Локомотив» (Ярославль), погибших при крушении самолета 7 сентября 2011 года.